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2020年主流摄影器材品牌新品成绩单

发布时间:2022-08-01 17:40:11 来源:华体会平台官网 作者:华体会官方入口

内容简介:  2020年对摄影器材厂商是异常艰难的一年,除了要面对智能手机等新品类带来的市场空间持续萎缩之外,还在全球新冠疫情的冲击下举步维艰。即便如此,这些传统摄影器材厂商仍然交出了一份让人较为满意的答卷:“成绩”虽有下降,却让人对2021年有了更多期待。  截至2020年12月底,包括佳能、索尼、尼康、富士、徕卡、奥林巴斯、松下、理光等品牌在内的主要相机生产厂商,在2020年共发布了29款相机新产品。这其中包含了数码单反相机、无反相机、镜身一体机(卡片机)等主要相机产品(不包括运动相机、全景相机等品类)。相比2019年的46款相机新品,降幅...

  2020年对摄影器材厂商是异常艰难的一年,除了要面对智能手机等新品类带来的市场空间持续萎缩之外,还在全球新冠疫情的冲击下举步维艰。即便如此,这些传统摄影器材厂商仍然交出了一份让人较为满意的答卷:“成绩”虽有下降,却让人对2021年有了更多期待。

  截至2020年12月底,包括佳能、索尼、尼康、富士、徕卡、奥林巴斯、松下、理光等品牌在内的主要相机生产厂商,在2020年共发布了29款相机新产品。这其中包含了数码单反相机、无反相机、镜身一体机(卡片机)等主要相机产品(不包括运动相机、全景相机等品类)。相比2019年的46款相机新品,降幅达到了约37%。这个数字看上去有点吓人,但如果再对比2018年(39款)和2017年(32款)就不难发现,这实际上是符合近几年传统摄影器材市场萎缩趋势的,也是厂商为应对市场变化和用户细分而进行的产品策略调整带来的结果。这种降幅对整体市场的影响是很有限的,也并没有看上去那样可怕。由此,也不难看到市场大环境(包括全球新冠疫情)的变化对厂商的新品发布计划有一定影响,但主流厂商均保持了原有的产品更新节奏,而且产品类型和档次均覆盖了用户需求,本质上并没有什么太大的变化。

  首先,新品发布时间主要集中在夏季和秋季,而不是过去的春季和秋季。这主要与全球新冠疫情爆发和2020日本东京奥运会被迫推迟等有直接关系,不少原定在2020年2月和3月发布的新品都被延后至4月以后。如佳能的EOS R5和R6,索尼的Alpha 7S III,奥林巴斯的OM-D E-M10 IV,以及尼康的Z5等机型,均是早就有了发布消息和较为详细的规格参数,却都很“巧合”地被安排到了7月、8月才正式发布。而作为“奥运机”的几款机型,则早在2019年12月和2020年1月就已经发布,如尼康D6、佳能EOS-1D X Mark III。而另一款“奥运机”——奥林巴斯的OM-D E-M1 Mark III,虽然是在2月发布的,但它恰巧赶在疫情爆发之前就已经完成了发布。

  其次,在新品品类上,由于在2019年佳能和尼康就已经确定了向全画幅无反相机转变的产品发展方向,所以两家在2019年12月和2020年1月、2月推出的新品主要是以数码单反相机为主,除前面提到的两款旗舰级数码单反相机外,还有性能和定位都相当“跃级”的尼康D780和佳能EOS 850D。这些被业界称为“单反绝唱”的新品,是2020年春节和5月大促销的主力,也是2020年第一季度的市场热点产品。但这次的“单反绝唱”并没有如预期那样乘上奥运的东风,由于整个市场本身几乎是被按下了“暂停键”,所以它们的销量和市场热度都相对较低,只有尼康D780、佳能EOS 850D在5月大促销时短暂地以不错的销量一闪而过,之后便被紧随而来的多款全画幅无反相机发布消息所淹没。就这样,数码单反“退居二线”,有些落寞地将“接力棒”交到了全画幅无反相机的手里。如此的“单反绝唱”多少让人感到有些遗憾,但从另一个角度来说,却也是让产品、市场和用户提前进入到了一个技术更加先进,发展空间更加广阔的新阶段。

  也正因如此,这些一直以来都比较保守、稳健的“传统摄影”厂商,对市场环境和用户需求的变化更加敏感了,反应速度也更快了。不但用短短几个月时间,干脆利落地完成了向全画幅无反相机转变(产能、营销、市场均全面地投向全画幅无反相机产品),而且还敏感地观察到了用户对直播、视频等系列功能的需求剧增,在市场和用户需求逐渐复苏的4月和5月,便纷纷推出了包括直播相机产品(如索尼ZV-1和松下Lumix DC-G100等),以及能将相机通过电脑转接成为直播摄像头使用的全新相机驱动软件。这些“直播相机”和“直播软件”很快就成为了消费电子产品市场和摄影器材市场的热点,关注度、口碑和销量均很高。某种程度上,这些新品和新软件的推出,不但为紧接下来的全画幅无反相机新品发布奠定了很好的基础,甚至在2020年8月开始的摄影器材市场形势好转中也起到了至关重要的作用。

  2020年7月是很重要的一个节点,大量被摄影人期待已久的新品发布,如佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼Alpha 7S III和尼康Z5等。它们都有一个共同的特点:技术性升级幅度大,定位精准。并且这个特点一直贯穿于随后几个月内发布的新品之中。

  同样的情况也发生在视频功能方面,虽然在2020年的所有新品中都普遍对4K视频内录提供了支持,但就拍摄功能的专业性、实用性、技术层级和使用体验来说,佳能、索尼和松下无疑是走在了前列,它们的新品均在不同的方向上给用户对专业视频拍摄提供了非常好的功能和性能支持。如佳能的EOS R5就将全画幅成像系统的视频分辨率提升至8K,索尼的Alpha 7S III则在4K视频和弱光成像质量上让人惊艳,松下则将旗下全系L卡口全画幅无反相机做成了能与专业影视制作流程无缝衔接的“摄影机”。

  从市场角度看,厂商在2020年所进行的一系列新产品技术升级幅度,之所以如此巨大,其背后最主要的原因还是为了刺激市场和用户活力。要知道,在整体需求大幅下降的情况下,过去那种“挤牙膏”式的产品升级已很难在市场和用户心中激起波澜,唯有通过大幅度技术升级引发话题和关注,才能激活其中的消费潜能,让市场恢复活力。

  截至2020年12月底,包括佳能、索尼、尼康、富士、松下、奥林巴斯、徕卡、哈苏、适马、腾龙、Laowa、三阳等在内的12个原厂、副厂镜头品牌,全年共发布了51款镜头产品。其中,佳能7款、尼康7款、适马8款、老蛙6款、富士5款、三阳5款,是所有品牌中发布数量最多的几家。

  佳能和尼康所发布的新镜头,除尼康有一款是数码单反相机的F卡口镜头外,其他均是为自家全画幅无反相机推出的。显然,佳能和尼康都在全力补充其全画幅无反相机镜头群,所推出的镜头产品,在焦距、光圈等参数设置、选择上,均很有针对性。如佳能的RF 600mm F11 IS STM、RF 800mm F11 IS STM和RF 100-500mm F4.5-7.1L IS USM都是为了配合EOS R5和EOS R6的发布而推出,主打超长焦和机身、镜头双防抖系统协同工作,目标就是为奥运而来,进一步加强了RF卡口镜头在体育摄影和野生动物摄影方面的产品选择。而其他RF卡口新镜头,则是主打实用性和多功能性,不管是年初的RF 24-105mm F4.0-7.1 IS STM、还是11月发布的RF 50mm F1.8 STM,都是摄影爱好者和职业摄影师的常用镜头。尼康的产品策略与佳能也大致相同,所发布的7款镜头均以实用性和多功能性为重。通过2020年的这些新品,两家的全画幅无反相机镜头群都基本成型,彻底解决了新用户购置相机时的镜头选择顾虑。

  索尼和腾龙所发布的新镜头数量都是3款,相比2019年和2018年的新镜头发布数量有较大幅度下降。索尼的新镜头数量减少是比较好理解的,因为它的E卡口镜头群已经在2020年前就很充实了,不管是面向专业群体的G大师系列,还是普及型的G系列,选择相当丰富、多样,所以在大环境影响下采取较为保守的新品策略,只对不足之处进行补齐的做法也不失为好的选择。而且,由于索尼的E卡口早已成形,索尼与适马、腾龙等厂商之间的合作也由来已久,各副厂镜头品牌厂商的产品规划早已确定和技术成熟度较高,即便索尼1款新镜头都不发布,用户也有大量E卡口副厂品牌产品可选。所以,在某种程度上来说,索尼凭借其在全画幅无反相机上的先发优势,是众多厂商中最从容的一个。采取同样产品策略的还有富士,它所发布的5款新品中,3款为X卡口的新品,2款为G卡口新品。1个是为APS-C画幅无反相机作补充,1个是为4433规格中画幅无反相机作补充。

  腾龙的新品发布数量下降是众多副厂镜头品牌中最大的,但翻阅其在2020年的财报和消息可知,其受全球新冠疫情和摄影器材市场萎缩的影响着实不小,7月发布公告暂停其在日本青森县的两家主要工厂的生产,及缩减1家工厂产能至2020年底(至今尚未公布恢复生产日期),10月底又传出了“要求”其40%日本员工自愿退休的消息。显然,腾龙正在面临十分艰难的时刻。

  奥林巴斯、松下和宾得的新镜头发布数量也不高,但就其本身的体量和过去几年来的产品策略而言,均属于正常范畴。尤其是奥林巴斯,即便是在2020年中宣布出售其全部数码影像业务后,镜头新品发布数量仍与过往保持相近水平,这确实让人对这个老品牌的“新生”更有信心。

  不得不说的还有适马、Laowa和三阳。在众多副厂品牌中,这三家在2020年中的表现可谓相当耀眼,适马在所有品牌中发布新镜头的数量最多,几乎覆盖了所有全画幅无反相机卡口,并且还丰富了自家的L卡口镜头群。可以说,适马在2020年是成功上位,把自己从“副厂”做到了“原厂”的地位上。而Laowa和三阳则保持了相当稳健的产品发布节奏,从发布时间选择到产品数量上,都保持了平稳、持续的热度,品牌更为人所熟知,形象也得到了提升。尤其是Laowa,所发布的数款新品均被用户和业界所关注,媒体曝光率激增。如2020年6月发布的9mm F5.6 FF RL、10月发布的15mm F4.5 Zero-D Shift、12月发布的10mm F2 Zero-D MFT等。

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